Сергей Старицкий является одним из основателей Атлантик Групп и начал свою деятельность в холдинге Atlantic после работы на должности руководителя коммерческого отдела Украинского Государственного Телевидения и Радио. С 1992 года Сергей основал ряд компаний на развивающемся медиа рынке Украины, включая рекламу, радио, наружную рекламу, издательство и т. д. Как бывший Президент лидирующего на то время в Украине хоккейного клуба «Сокол» и Вице-президент Украинской Хоккейной Федерации, а позже коммерческий советник киевского баскетбольного клуба, Сергей является одним из ведущих экспертов в Украине в области спонсорских стратегий в спорте. Сергей получил степень бакалавра языка и литературы в Киевском Национальном Университете.